همانند رقیب کانادایی خود مرکز خرید امریکا تنها مکانی برای خرید نیست بلکه طیف گسترده ای از فعالیت‌های تفریحی ، امکانات اقامتی و حمل ونقل را در اختیار افراد قرار می‌دهد (بلسکی ۱۹۹۲)[۹۴] . این مرکز خرید جشنواره ای است از خلاقیت ، غذا و مصنوعات انسانی فراتر از زمان ، مکان و فصول ، منطقه ای عجیب که در بعدی دیگر با خرده فرهنگ‌ها و کد های ناشناخته پیوند خورده است . جذابیت مراکز خرید مورد توجه شرکت‌های هواپیمایی مهم و سازمان‌های گردشگری بزرگ قرار گرفته است برای مثال شرکت هواپیمایی نورث وست(تنها شرکت هواپیمایی رسمی مرکز خرید امریکا) توری را به ‌عنوان خرید به محض پیاده شدن ارائه می کرد که مصرف کنندگان انگلیسی و ژاپنی را مستقیما به مراکز خرید منتقل می کرد .

۵-۲-۱۱-۲جشنواره های خرید

‌فستیوال‌های محلی و رویدادهای خاص در طی چند دهه اخیر به سرعت در جهان گسترش یافته است . رویداد خاص جشن یا نمایشی است با موضوعی خاص که در ان مردم برای مدت کوتاه به صورت عمومی دعوت می‌شوند این زمان سالانه یا کمتر است (نیروی کار ملی از داده های گردشگری کانادا ۱۹۸۶)[۹۵].از این تعریف موارد زیر استنباط می‌گردد :

    • رویدادهای خاص برای عموم ازاد هستند

    • هدف اساسی این رویدادها جشن یا نمایش موضوع خاصی است (خرید ، فرهنگ محلی ، موسیقی و … )

    • این رویدادها سالی یک بار یا کمتر برگزار می‌شوند

    • دارای تاریخ افتتاح و اختتام مشخصی هستند

    • برنامه از یک یا چند رویداد خاص تشکیل شده است

  • تمام فعالیت‌ها در همان مبدأ گردشگری انجام می‌گردد

رویدادهای خاص برای عموم باز هستند . ‌فسیوال‌ها به عنوان ابزاری برای ارتقای گردشگری و اقتصاد محلی به کار می‌روند (فلسنستین و فلیشر ۲۰۰۳)[۹۶]. ‌فسیوال‌ها هر ساله و به منظورات مختلفی برگزار می‌شوند . خرید یکی از مباحث مهم و اهداف اصلی در برپایی فستیوالهاست . از ‌فستیوال‌های خرید مهم دنیا می توان به فستیوال خرید دبی[۹۷] اشاره کرد که سالانه از ۵ ژانویه تا ۵ فوریه (۱۵ دی تا ۱۵ بهمن ) به مدت یک ماه در دبی پایتخت امارات متحده عربی برگزار می شود و دبی را به یک مرکز تجاری و خرید تبدیل می‌کند سالانه حدود سه میلیون گردشگر به صورت شخصی یا تورهای مسافرتی از این رویداد ویژه دیدن می‌کنند (www.vivanews.com).

۳-۱۱-۲ قیمت

قیمت یکی از مهمترین فاکتورهای موجود در خرید کالا است که ارزش مقداری کالا را مشخص می‌کند .بر اساس نظر کئون قیمت مناسب یکی از عوامل مؤثر در ایجاد گردشگری خرید است(کئون ۱۹۸۹) . او معتقد است که هر چه قیمت‌ها در مقصد ارزان تر باشد ، ان مقصد برای گردشگران محبوب تر خواهد شد . در حالی که واضح است که متغیر های زیادی در خرید گردشگری نقش دارند اما قیمت مهمترین تاثیر را در توسعه خرید گردشگری دارد . پدیده خرید خارج از خانه از دیر باز مورد توجه بشر بوده است . همه معامله با تخفیف را دوست دارند و همه دوست دارند برای خرید به مکانی دیگر بروند (کئون ۱۹۸۹). افزایش محبوبیت فروشگاه های دست دوم و مراکز تولیدی اهمیت قیمت و کیفیت را در بین گردشگران ثابت می‌کند . پینتون اظهار می‌کند که قیمت های پایین کالاهای خرده فروشی در ایالات متحده که ۳۰ تا ۷۰ درصد پایین تر از قیمتهای اسیا و اروپا بود ، دریک سال تقریبا ۵۰ میلیون گردشگر را در اواسط دهه ۱۹۹۰ وارد این کشور کرد . با کاهش شدید ارزش دلار در برابر ارزهای اسیایی و یوروی اروپا اتفاق مشابهی در سال ۲۰۰۳ رخ داد . تایلند یک مقصد خرید در حال رونق است که محبوبیت ان در سال‌های اخیر به دلیل قیمت پایین و کیفیت بالا افزایش یافته است .

موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت


فرم در حال بارگذاری ...